[중국문화] 광군절에서 시작된 ‘쇼핑의 민족’ 이야기

🛍 중국의 이커머스 행사 캘린더 – 광군절만 있는 게 아니다?

안녕하세요. 밥무쓰리부팅입니다.

예전 한국에 있을 때만 해도 11월 11일은 그냥 ‘빼빼로데이’였습니다. 친구나 연인끼리 과자를 주고받으며 별다른 의미 없이 넘기는 날이었죠. 그런데 중국에 와서 보니, 이 날이 ‘광군절(双十一, 11.11)’이라는 엄청난 규모의 쇼핑 축제라는 걸 처음 알게 됐습니다.

타오바오(Taobao)가 처음 기획한 이 마케팅은 ‘외로운 솔로들이 자기 자신을 위한 선물을 하자’는 콘셉트로 시작됐지만, 해마다 전국이 들썩거릴 정도의 매출 신기록을 갱신하며, 중국 전체가 주목하는 소비 이벤트가 되었죠.

최근 몇 년간은 경기 둔화 등의 영향으로 예전만큼의 열기는 아니지만, 당시에는 11월 10일 밤부터 생중계가 시작되고, 브랜드마다 매출 실시간 순위를 공개하는 등, 거의 국가 이벤트급의 축제처럼 여겨졌습니다.

광군절 물류대란 (출처 - 바이두)

📅 그 이후, ‘행사 남발’ 시대의 시작

이 광군절의 대성공 이후, 다른 이커머스 플랫폼들도 앞다투어 쇼핑 행사를 만들기 시작했습니다. 지금은 거의 매달, 심지어 매주 새로운 행사가 있는 듯한 느낌입니다. 저만 해도 매달 휴대폰에 쏟아지는 할인 알림에 익숙해져 버렸으니까요.

🧐 진짜 할인이 맞을까?

솔직히 처음 중국에서 이커머스 행사들을 접했을 때는 “정말 싸게 파네” 하는 인상이 강했어요. 그런데 요즘은 ‘행사 직전 가격 인상 → 할인 → 원래 가격에 근접’ 구조를 많이 봅니다. 즉, 가격을 미리 올려놓고 할인율을 높여 마치 엄청난 특가처럼 보이게 하는 거죠.

물론 모든 판매자가 그런 건 아니지만, 예전만큼의 진정성 있는 ‘혜택’은 점점 줄어드는 것 같아 아쉽기도 합니다.

🎯 중국 이커머스 주요 행사 캘린더 정리

날짜	행사명	주요 플랫폼	특징
3.8	여왕절	티몰, 징둥	여성 타깃 소비 축제
5.20	520 사랑의 날	타오바오, 틱톡	“520 = 我爱你”로 연인 대상 소비 유도
6.18	618 쇼핑절	징둥(JD)	광군절 다음으로 큰 행사
8.18	핀둬둬 818	핀둬둬	중저가 생필품 할인
9.9	99 알뜰절	알리바바	가을 시즌 마케팅
11.11	광군절	티몰 중심 전 플랫폼	중국 최대 쇼핑 축제
12.12	쌍십이절	티몰, 타오바오	소형 브랜드 중심의 보충 행사

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📌 마무리하며

중국에서 살아보며 느낀 건, 이커머스가 단순한 쇼핑을 넘어 문화로 자리잡았다는 점입니다. 광군절 하나만 보더라도, 소비 패턴과 유통 전략이 얼마나 강력한 힘을 가졌는지 알 수 있었고, 그 뒤에 따라온 수많은 행사들은 그 여진처럼 느껴지기도 합니다.

그렇다고 마냥 부정적으로만 볼 일은 아니겠지요. 우리는 그 속에서 현명하게 소비하고, 그 흐름을 통해 트렌드를 읽으면 또 하나의 기회를 발견할 수 있으니까요.

지금까지 밥무쓰리부팅이었습니다. 읽어주셔서 감사합니다 😊

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이 글은 제가 중국에서 직접 경험한 내용을 바탕으로 정리한 것입니다. 단순한 정보 전달이 아닌, 실제 생활 속 체험과 느낀 점을 솔직하게 담아 보았습니다.

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